Til tross for mye taktisk annonsering i avis, var salget i ferd med å stagnere.
Vi vet at mange finner veien til nettsidene, men konverteringen var laber.
Vi vet også at mange føler de ikke vet hva cruise er og et cruise i Karibien virker veldig langt unna. Både i reell distanse og ikke minst i forbrukerens hode.
Vi ville minske denne avstanden, samtidig som vi ville være mer kostnadseffektive i markedsføringen.
Vi valgte derfor å skape en retargeting-kampanje på nett. Dette er i seg selv ikke banebrytende, men gjennom å gjøre det som om brukeren var på cruiset han/hun hadde sett på tidligere, ble det hele mer spennende.
Vår målgruppe var brukere som i den siste tiden hadde vært inne på royalcaribbean.no. Annonseringen startet på samme tid som cruise ville startet i Ft. Lauderdale, Florida. Bannerene var tidsstyrte. Så f.eks. to dager etter å ha sett på et cruise på rccl.no, ble man ekponert for bilder fra dag to på cruiset.
Selve navet i kampanjen var en kampanjeside. Siden var en enkel site bygget opp som et cruise i Karibien. Cruiset var presentert kronologisk med navigasjon forover og bakover for å se alt man kan oppleve på et cruise i Karibien.